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诺基亚要悲剧WP手机库存积压严重

发布时间:2020-02-10 23:26:44 阅读: 来源:验布机厂家

要想了解智能手机的销售情况,一是参考企业宣布的销量,二是第三方调查机构的数据。最权威的数据是 IDC 和 Garnter 的。不过,这两家机构的数据有点不同:IDC 提供的是出货量,也就是渠道销量或者批发。而 Garnter 提供的数据则是终端用户(零售)量。对比二者数据,可以看清各平台智能手机的库存量水平。从对比来看,Windows Phone 形势不妙,未来几个季度可能面临困难。

上图显示的是未销售库存占的比重。可以看出,Android 和 iPhone 库存量是“相对”可以预测的。Android 智能手机覆盖各价格点,拥有众多 OEM 商。一般来说,Android 的库存量占出货量的 10% 左右。iPhone 不同,它的库存跟新品有很大关系,在新品推出时库存很高。

有趣的是 Windows Phone。WP 平台的 OEM 商有限(数据显示诺基亚占了 WP 手机销量的 80%),从平均售价来看,购买的用户大多是第一次买智能手机、或者是中端用户。因此,新品推出应该对库存的影响不大。但从图片来看,WP 库存的波动比 iPhone 还大。

出货与销量

首先,我们先看看 iPhone、Andorid 智能手机的出货和销量:

从上图来看,Android 和 iPhone 的出货、销量是同步的。但 Windows Phone 手机并非如此。

上图显示的是过去 2 年 Windows Phone、Windows Mobile 设备出货与销量对比图。在 Lumia 推出之后,大多的出货是 Windows Phone 手机。在 Lumia 推出后 Windows Phone 曾出现 2 次库存积压:第一次是 2012 年中,当时微软刚刚宣布 Windows Phone 7 手机无法兼容 Windows Phone 8;第二次是 2013 年一季度。2012 年二季度出货大增,但零售增长有限,三季度零售同样持平。如此一来,2012 年三季度 WP 手机出货大量,重伤诺基亚,库存大量积压。再看 2012 年四季度和 2013 年一季度:出货同样大幅增长,但零售却小幅下降。

未销售库存和出货:影响诺基亚和 Windows Phone

从上图可以看出,上两个季度 Windows Phone 出货增长主要是因为库存积压(至少部分如此)。HTC、三星、华为等 OEM 商出货大量 Windows Phone 似乎不太可能,那就只有归功于诺基亚了。

在一季度财报中,诺基亚承认设备服务部的库存水平高于常态,但功能手机库存下降。考虑到诺基亚功能手机出货远高于智能手机出货,由此也可以推断诺基亚 Lumia 智能手机库存大幅增长。二季度,诺基亚的目标是出货 700 万台 Lumia 智能手机,除非零售大幅增长,否则很难达到目标。另外,由于 Windows Phone 平台程序增长缓慢,如果诺基亚想达到零售目标,可能只有大幅降价。

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