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诺基亚辟谣后业绩下跌严重

发布时间:2020-02-10 23:38:50 阅读: 来源:验布机厂家

日前,诺基亚申请破产的传闻在网上传得沸沸扬扬,虽然诺基亚已经辟谣,但无风不起浪,诺基亚业绩下滑已是不争的事实。由于销量不好、利润比其他品牌低,在福州甚至出现了促销员不愿卖诺基亚的情况。昨日记者走访福州多家手机卖场,发现曾经一家独大的诺基亚已经在福州失去高端机市场。

诺基亚促销员越来越少

昨天上午,记者来到东街口附近一家手机卖场,发现诺基亚手机专柜不见促销员踪影,而其他品牌如三星、HTC等柜台则多少有人谈价。“诺基亚都没人愿意卖,难推广呀,太难了,今天才卖出了一部N9,其他牌子都卖好几部了。”店内一位其他柜台的销售人员告诉记者,现在店里没有专门促销诺基亚的人员,其他品牌的促销员可以帮着卖。

“现在卖诺基亚利润太低,1000元以上的机子很难卖出去,因为顾客加几百块都能买安卓机了。现在诺基亚卖得好的几百元的‘扛摔’机,几乎都没什么钱赚。”这种情况下,卖诺基亚和卖三星提成相差多少?这位促销员表示,“受销量影响,诺基亚提成一个月还不到三星的一半。”那商场是否缩减了诺基亚柜台?对方则表示没有:“诺基亚这么多机型摆在那里,不管卖不卖得出去,品牌形象总要维持的。”

有业内人士透露,目前像诺基亚、三星等国际品牌在国美、苏宁等电器卖场促销员实施的是底薪+绩效奖励薪水方式,而这种绩效奖励区别于国产品牌促销员直接从销售额中提成。绩效奖励是依据本品牌手机销量在门店所有品牌销量中的占比,占比越高,奖励金额愈大。从去年到现在,虽然一线品牌促销员的底薪相差不大,但诺基亚销量占比下滑严重,促销员的收入自然而然变少。

部分商家业绩缩水一半

随后,记者走访了市区的十余家手机卖场,工作人员普遍反映诺基亚比起往年销量下滑许多,高端机已经是安卓系统手机和苹果ios的天下,不支持主流系统的诺基亚靠着低端机苦苦支撑。

据悉,今年第三季度,诺基亚总营业收入为89.8亿欧元,较去年同期下滑13%;净亏损6800万欧元,而去年同期净利润为5.29亿欧元,亏损的原因主要是智能手机出货量下滑39%,致整体营收下滑13%。

苏宁东街店一位销售员告诉记者:“现在进来买手机的人十个有七八个是冲着安卓系统来的。买诺基亚的30岁以上的人居多,主要是一直在用诺基亚,不是很追求玩手机游戏、长时间上网,对这个牌子有忠诚度了。”

八一七路上的正冠通讯工作人员说:“在我们店里,去年有时诺基亚手机一个月能卖五六百部,但是现在只能卖出两三百部,缩水过半。”

国美新东街店诺基亚柜台的张小姐表示,诺基亚两千元以上的中高端机在店里卖得不是很好,每天卖不到5部,来买高端机的都是冲着三星、HTC去的。但是千元以内的低端机市场还是诺基亚一家独大,“因为三星、HTC低端机都不多,诺基亚低端机质量好而且价格便宜,只要打电话功能而且不玩游戏的人都买诺基亚”。

业内人士透露,去年八月诺基亚手机在中亭街某家电卖场的销量周末每天60-70部,国庆期间甚至每天日均150-200部,而当时三星周末日均销量仅20-30部。当时诺基亚与市场第二的三星销量比例为6:1,遥遥领先于这位“市场老二”。从今年5月份开始,诺基亚在中亭街某家电卖场每周末日均销量下滑至20-30部,崛起的三星已能和诺基亚分庭抗礼,并开始有反超迹象。

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