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电影票补取消国庆档17部影片咋办【求医】

发布时间:2021-01-14 16:31:50 阅读: 来源:验布机厂家

今年3月,冯小刚在中国电影投资高峰论坛上针对“票补”问题设问,“票补对中国电影是促进还是破坏?”,他说,“有时候票补甚至能超过一个亿,小体量公司怎么生存?今后有没有可能没有票补?”

如今,冯小刚一语成谶。

近日,有消息称电影局召开了一次闭门会议,参会方主要包括万达、华夏、博纳在内的多个院线代表。9月12日,多家媒体报道了会议内容,据称电影局发布了几项重要的政策变化通知:第一,网络购票平台的结算周期自2018年10月1日起改为T+7日结算,2019年10月1日起改为T+0日结算;第二,未获得公映许可证的影片不得开展预售,网络售票平台交易数据需要同步上传专资平台及影院端;第三,取消网络售票平台票补,销售价即为结算价,销售价不能高于结算价且不能低于最低票价,发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放;第四,网络购票手续费定价2元,1元系统服务商收取,1元网络售票平台收取。

一时间,互联网票务平台、院线方、宣发方针对新政展开了热议,特别是“票补取消”一项。

“票补”兴起于O2O时代的百团大战。2014年,还属美团平台下一员的猫眼,为抢占市场份额,率先投入上亿元,在平台上推出了远低于最低票价的3块8、9块9等超低价票,当时上映的《变形金刚4》《心花路放》两部影片受票补惠及,成为年度票房冠亚军。

由于票补极大的刺激了观影人次的增长,2015年票补变本加厉,与全球票房增长率5.2%相比,中国电影票房暴涨近50%。据业内人士统计,当年440亿元的总票房中,至少有30亿元左右来自于票补。看上去中国电影市场一片繁荣,“做局者”也损兵折将,据猫眼平台上市招股书显示,其2015年的运营利润直接亏损达13亿元。而且,从内容出品角度看,在2016年度,多位新人导演郭敬明、张嘉佳等悉数亮相,更有《封神传奇》《致青春2》等多部豆瓣平均评分在4分以下的“神作”上映。

同时,此后新片上映不得已加入票补大战,补贴出钱方从片方到平台甚至是品牌联营方,《猫妖传》上映之际,作为品牌的联合出品方京东,也曾掏出1亿元的购票补贴。

因此,谈及票补退场,有人欢喜有人愁。早在2016年,不少传统电影公司老板已对票补颇有微词,认为此举损坏了电影行业此前的规律,影响电影行业健康发展,并将当年度仅3.73%的票房大盘增长归结为票补的原罪。在《财经天下》周刊过往采访过的一线导演口中,利用票补锁场、买票房等行为同样受到了诟病。

而与票补息息相关的互联网票务平台,现如今经过多年厮杀也仅剩淘票票与猫眼两家,猫眼提交IPO申请之际,仍旧面临盈利困局,新规出台无疑雪上加霜。猫眼最大的竞争对手淘票票有关负责人认为,如果消息属实,长远来看是好事,会让整个电影行业回归内容质量和平台产品的竞争和持续发展。

淘票票方面之前多次表达过票补会取消的观点,该负责人表示,淘票票一直坚持“优质内容+新基础设施”双轮驱动战略:对好口碑、正能量电影积极投入,今年暑期档多部联合出品和发行的影片受到好评;同时淘票票平台不仅是服务于购票,而是打造用户观影决策平台,包括评分、评论、想看指数等观众互动内容。

不过,新的竞争对手也将进场。据娱乐领域自媒体毒眸报道:就在新政推出前后,此前由电影局、专资办、中影、华夏联合打造的“中国电影一卡通”系统,完成了项目技术改造升级,将变为“全国性的在线售票服务平台”,可“打通线上线下的通道,实现了在线充值、订片、选座、支付功能”。

新政最快将于今年10月1日起执行,首当其冲的是今年国庆档的电影竞争,据公开资料显示,今年国庆档将有17部影片上映,创此前国庆档影片数之最。张艺谋导演的《影》、庄文强导演的《无双》、开心麻花系列作品《李茶的姑妈》以及包贝尔处女作《胖子行动队》等都将于全国公映,出品方包括乐创文娱、腾讯影业、博纳影业、华谊兄弟、光线影业、万达影视、开心麻花等多个主流电影片方。

最终,政策转变对档期票房影响还难以预料,多家出品方表示,票补退场意味着国庆档要打一场内容质量的战争。

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