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数说外科风云收视率制作方正午阳光负面不断如何破局

发布时间:2021-01-20 07:40:40 阅读: 来源:验布机厂家

由东阳正午阳光影视有限公司(以下简称“正午阳光”)制作的行业剧《外科风云》自4月17日播出以来,不仅收视率惨淡,缺乏医疗常识的剧情漏洞也让该剧口碑直线下滑。首播当天,《外科风云》在卫视的最高收视率仅为0.689%。在口碑方面,截至记者发稿前,豆瓣评分为7分。资料显示,成立于2011年的正午阳光,因《琅琊榜》、《欢乐颂》等剧而为观众所熟知,然而,正午阳光最近却负面新闻不断。此外,面临嘉行传媒、慈文传媒、新文化、唐德影视等电视剧企业的竞争,正午阳光如何破局?

收视口碑遭滑铁卢

从《琅琊榜》、《欢乐颂》、《伪装者》等电视剧,到《鬼吹灯之精绝古城》、《如果蜗牛有爱情》等网络剧,正午阳光出品的剧目无论是收视率还是口碑都有着不俗的表现,这也让观众对今年正午阳光出品的都市医疗励志剧《外科风云》颇有期待。资料显示,《外科风云》由侯鸿亮制片,李雪执导,朱朱编剧。而在专业性上,据悉朱朱毕业于北京大学医学部,并在美国读过临床流行病学专业,从事艾滋病预防和戒毒治疗研究工作。

不过,从收视率来看,尽管《外科风云》由“良心团队”打造,专业编剧加持,但剧集播出后,收视率并不理想。据CSM52城收视数据显示,首播当天,《外科风云》在北京卫视和浙江卫视的收视率分别是0.689%和0.532%,并没有取得收视“开门红”。播出一周后,4月23日,《外科风云》的收视率仍然没有显著的提升。尽管在浙江卫视以0.919%的收视率排行第二,但在北京卫视的收视率仅0.386%,排名第九。

除收视率较为低迷外,《外科风云》的口碑也遭遇下直线滑,剧中频频出现的医疗专业知识错误更是引发不少医学从业人员的吐槽,“我记得其中有一集医疗人员在准备手术台的时候,方式显然不对,明显跨越了无菌区。还有一幕,医生在手术室里穿手术衣的时候,先在空中抖开手术衣,套上后用手撸起袖子,还直接一把抓起手套戴上,这种方式也违反了无菌原则。虽然这种情况在剧中出现的情况不多,但剧组主创明显有疏漏。”一位护士告诉北京商报记者,“而且,事实上从行业人员的角度来看,电视剧中的情节实在太不符合现实了。”但也有网友表示,电视剧并非纪录片,太多专业理论知识的东西反而会让观众吃不消。正午阳光方面也发布道歉信,表示将虚心接受观众的质疑声,对于没有做到绝对的严谨和细节还原感到抱歉。

医疗首剧不及预期

正午阳光成立于2011年,主创团队是俗称“铁三角”的侯鸿亮、孔笙以及李雪,三人曾是山东影视传媒集团制作中心的核心人物,并制作过《生死线》、《温州一家人》、《北平无战事》等作品。走出山东影视传媒集团后,“铁三角”挑选的影视项目开始有了全新的变化,剧集逐渐对准年轻人的审美情趣,不断尝试年轻化、类型更为丰富的剧集,并收获了较好的收视和点击量,商业价值也显著提升。

数据显示,《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯视频的播放量突破41亿次;《欢乐颂》网络播放量突破100亿次,今年的《欢乐颂2》也即将播出;《伪装者》大结局播出时全国网收视率突破3%;《琅琊榜2》还未启动已被传单集版权费达800万元。电视剧“爆款”频出的背后,正午阳光也收获了不少资本的青睐。先是黎瑞刚旗下华人文化产业投资基金入股正午阳光,与此同时,企鹅影业也与正午阳光达成战略合作,并联合出品了《鬼吹灯之精绝古城》、《如果蜗牛有爱情》等剧目。

此次的《外科风云》则将镜头对准现代都市下的医疗行业,但作为正午阳光首部出品的医疗行业剧,《外科风云》的成绩显然不及预期。在天津师范大学新闻传播学院教授陈立强看来,《外科风云》收视口碑的不佳有多方面原因,首先是剧本层面,“就行业剧而言,主创团队如果对行业熟悉的程度不深,会导致电视剧出现很多专业性的问题。尽管《外科风云》有专业编剧,但医学行业专业细分层面仍有很大的差异性,从事内科的对胸外科不一定了解。其次,从同期竞争来看,最近《人民的名义》的热播也会对《外科风云》的收视造成冲击”。

数据显示,《人民的名义》自播出以来,几乎引发全民观剧的热潮,单日收视率甚至突破5%。不过,随着《人民的名义》即将迎来大结局,《外科风云》的收视仍有回升的空间,据CSM52城收视数据显示,目前《外科风云》在浙江卫视的收视率已上涨至0.919%。但也有业内人士表示,由于目前口碑欠佳,《外科风云》想上演《琅琊榜》、《欢乐颂》的逆袭仍有较大的难度。

风险控制是破局关键

步入2017年,国内影视行业热度不减,影视公司的竞争渐趋白热化。互联网发展态势下,不仅BAT围绕平台优势进行全产业链布局。作为老牌影视公司的华录百纳也开始在影视板块推进网络化、年轻化战略,推出《丽姬传》等IP剧。杨幂旗下嘉行传媒近两年推出《三生三世十里桃花》等热播剧,业绩显著上升,估值高达50亿元。而欢瑞世纪、慈文传媒、唐德影视、华策影视等上市公司也凭借资金、行业等优质资源争夺影视市场份额。

在新元智库创始人刘德良看来,目前影视公司、热门题材的竞争很激烈。一部“爆款”的出现由多方面因素促成,如好的剧本来源、选题 、团队、播出时间和播出平台等。单凭一部剧的成功与失败不能说明正午阳光在网络IP开发上存在问题,IP开发有自身的风险存在,即便再优秀的影视公司,也会面临不确定的市场和风险。从《琅琊榜》等IP剧的成功来看,正午阳光有着独特的IP开发理念,以及对于观剧群体的理解和深度分析。《外科风云》的失利与演员、剧本等多种因素相关,对于影视公司而言,受制于影视市场的风险,通过数据分析、市场营销、成本控制等手段降低风险显得更为重要。

陈立强则认为,从剧本层面而言,严谨的创作也很重要,“以前的优质剧目甚至需要主创团队在剧本创作、亲身体验等方面花费好几年的时间,但当下的一些电视剧从理念到创作,再到拍摄结束,可能都不到一年时间。对于行业剧来说,观众的要求会有所上升,这意味着剧本的专业程度也要增强,如让从业者加入创作过程,提供行业参考,或者剧本完成后让权威人士提供专业见解”。

除电视剧自身存在的风险外,现金流也是影视公司的最大问题。据业内人士透露,卫视拖欠账款已成为行业的常态。“在国内排在前10位,甚至前20位的电视剧公司,手里的应收账款都不是小数目,不仅直接影响到公司利润,同时还会出现现金流问题,影响后续作品的拍摄制作,其中二三线卫视经常出现拖欠账款的情况,有的作品八年都没有收回账款。”海润影视财务总监武德民曾在北京国际电影节论坛上透露。尽管目前对于这一行业现象,有金融机构推出相关服务,帮助电视剧公司收回应收账款,但问题的解决仍需要从源头追溯。(记者 卢扬 邓杏子/文 宋媛媛/制图)

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